据悉中式汉堡塔斯汀即将完成新一轮融资，投后估值约70亿元人民币。投资方包括红杉中国，此前，塔斯汀已拿到源码资本与不惑创投的投资。但塔斯汀、源码资本表示以上信息并不属实。

在大众的刻板印象里，炸鸡、薯条和汉堡等西式快餐还是肯德基、麦当劳、汉堡王等洋品牌的天下。但是随着消费升级，市场趋于年轻化，洋快餐们纷纷进入了渠道争夺战。截至今年上半年，肯德基全国门店超过9562家，并提出了未来三年，每年保持1200家净增新店计划；华莱士目前门店数量更是达到了恐怖的2万家。

塔斯汀在这场渠道战役中可谓是一战成名。据第三方数据显示，目前塔斯汀全国门店数量已经超过6100家。要知道2020年塔斯汀全国门店数量仅为500家，三年时间疯狂开店超5600家。若6100家数据属实，以门店数量来排名，塔斯汀仅次于华莱士、肯德基，已经超过麦当劳，位列汉堡品牌第三。

严格意义上讲，2012年成立的塔斯汀已经不算是个新锐品牌。早期主营比萨不温不火，随后以比萨饼皮延伸出汉堡副业，没想到获得意外收获。以手擀现烤为卖点的汉堡迅速出圈，更加贴近了国人的口感。

而另一个塔斯汀成功制胜的法宝就是价格。以价格来划分知名汉堡品牌的话，排序可能是汉堡王、麦当劳、肯德基、德克士和华莱士。前四个品牌都定位于中高端，华莱士则是以低端打开市场。

在华莱士和海外品牌之间就形成了一个巨大的价格空白，塔斯汀的出现正好填补了这个位置。可以说塔斯汀的爆火在于精准的定位和独一无二的产品内容。

这两点也成了塔斯汀跑马圈地的资本，毕竟趁着“中国汉堡”的火爆，正是抢占市场的好时机。

从门店分布的结构来看，塔斯汀一路都在贯彻覆盖下沉市场的策略。三线及以下城市门店占比高达47.47%，一线城市占比为7.19%。作为对照，麦当劳在三线及以下城市的门店占比仅为21.27%。

以塔斯汀总部所在的福州市为例，福州106家门店中，县域门店接近半数，其中闽侯县门店数量高达17家。上海全市塔斯汀门店数量为30家，北京仅有1家，且两地当前均不接受加盟。

塔斯汀因开放加盟，得以迅速扩张。从加盟计划看，下一阶段，塔斯汀的扩张策略是进一步加强对下沉市场的覆盖度，而不是进军一线城市。

根据塔斯汀工作人员提供的可加盟区域名单，塔斯汀的版图基本以县为单位划分，部分地区甚至精确到镇。以江苏省南通市为例，共有6个区/县62个镇当前开放加盟。而当我们咨询上海和北京的加盟条件时，工作人员非常肯定地告诉我们，北京和上海当前不开放加盟。

而在线下，单从最直观的门店数量来看，塔斯汀一直在开店的路上狂飙：2022年，塔斯汀新开门店超过2000家；今年7月，塔斯汀门店数量超过4700家，而3月这个数字还是3500家；今年10月，塔斯汀门店数量已经超过5400家——速度可想而知。塔斯汀官网显示，目前塔斯汀覆盖了全国22省份331地市，截止2023年10月 , 塔斯汀全国签约门店数达4000+家，显然有关数据是滞后的。

虽然新消费投资进入了前所未有的寒冬，但仍有一些现象级消费项目冒了出来。

和塔斯汀一起，另一个频繁出现在投资人口中的项目是——袁记云饺，成立于2017年，主打现包饺子云吞等面制品。袁记云饺是地道的社区餐饮，开在小区附近，不到20平的店不做堂食，只做外带和外卖。据悉，袁记云饺在2021年5月获得来自黑蚁资本的A轮融资。

2022年起，袁记云饺开店速度惊人，单月最多开出超过250家店，根据第三方数据，截至今年11月袁记共有门店超3000家，默默地把店开到了全国，年入10亿，被称作“饺子届的瑞幸”。

塔斯汀和袁记云饺的增长路径，堪称国内连锁店加足马力拓展店面数量的缩影，尤其是以中国县城为根据地，越来越多的连锁门店在探索“万店模式”。